Quatre questions à Pierre-Alain Bapst, directeur de Swiss Wine Promotion
La Redaction
Posté le 24 octobre 2026
Moins de distance, davantage d’envie. Sous l’impulsion de Pierre-Alain Bapst et de son équipe, Swiss Wine Promotion veut rapprocher les vins suisses de leurs publics, sans rien céder de leur caractère. Une campagne nationale ouvre cet automne un chantier de longue haleine. Rencontre avec Pierre-Alain Bapst qui répond à nos questions sur les choix et les ambitions de cette nouvelle campagne.
Dans l’élaboration de cette campagne, quel choix vous a demandé le plus d’audace, à vous et à votre équipe ?
Le choix le plus audacieux a probablement été de faire confiance à une agence alémanique que nous ne connaissions pas. C’était un pari, mais un pari assumé : cette agence connaît intimement les codes et la culture du public que nous devons convaincre en priorité, celui de Suisse alémanique. Nous avons donc choisi de leur faire confiance plutôt que de vouloir nous-mêmes définir comment nous devions nous adresser à ce public.
Que pourra attendre concrètement un domaine de cette démarche dans les douze prochains mois, au-delà d’une meilleure visibilité ?
Une communication plus simple, plus claire et plus accessible, avec un objectif très concret : rendre le vin suisse plus facile à comprendre, à découvrir et, surtout, à choisir pour tous les consommateurs. Pour les domaines, cela signifie aussi disposer d’un cadre de communication plus cohérent pour mieux valoriser leurs vins et leur diversité.
Quel engagement attendez-vous des restaurateurs et des distributeurs, et quel accompagnement Swiss Wine leur proposera-t-il en retour ?
Notre objectif est que cette nouvelle campagne de communication sensibilise les consommateurs et stimule leur envie de découvrir et de consommer des vins suisses. Mais pour que cette dynamique se concrétise, il est primordial que les consommateurs puissent ensuite trouver ces vins facilement, que ce soit dans les restaurants ou auprès des distributeurs.
Nous attendons donc de nos partenaires qu’ils jouent pleinement leur rôle en proposant davantage de vins suisses et en leur donnant la visibilité qu’ils méritent. De notre côté, Swiss Wine Promotion doit les accompagner et leur fournir les outils nécessaires pour faciliter cette mise en avant.
Comment saurez-vous que cette nouvelle dynamique améliore aussi la valeur du travail des vignerons, et pas seulement le nombre de bouteilles vendues ?
Cette campagne poursuit plusieurs objectifs, et l’un d’entre eux est clairement de créer davantage de valeur pour l’ensemble de la filière, de la vigne au verre. Il ne s’agit donc pas simplement de vendre davantage de bouteilles, mais de mieux valoriser le travail de celles et ceux qui produisent nos vins. À terme, le succès de cette dynamique devra aussi se mesurer à notre capacité à renforcer la valeur et l’attractivité des vins suisses, et donc à mieux rémunérer le travail des vignerons.
En savoir plus sur la nouvelle campagne > www.swisswine.ch
